Servizi fotografici B2B a Marmomac 2025. Dalla fotografia As-Built per gli espositori al reportage istituzionale con Luca Zaia e Federico Bricolo.
Il Contesto: L’Olimpo del Design a Rho Fiera Milano Il Salone del Mobile di Milano rappresenta il banco di prova definitivo per il design internazionale e l’architettura temporanea. Per l’edizione 2026, la prestigiosa azienda di allestimenti Conall ha realizzato uno spazio espositivo di altissimo profilo, caratterizzato da geometrie complesse, finiture premium e un’illuminazione integrata all’avanguardia. Un investimento architettonico imponente che richiedeva una documentazione visiva impeccabile, capace di servire simultaneamente due scopi opposti.
Il Brief: La doppia anima della documentazione visiva fieristica La richiesta della direzione di Conall e dell’ufficio stampa implicava la gestione di due flussi di lavoro separati e contrastanti all’interno dello stesso polo fieristico:
L’esigenza dell’Allestitore (Architettura): Ottenere immagini “As-Built” dello stand incontaminato, prima dell’ingresso della folla. Foto essenziali per certificare la qualità costruttiva, alimentare il portfolio aziendale e partecipare a premi internazionali di design fieristico.
L’esigenza dell’Ufficio Stampa (Live PR): Documentare l’affluenza, le interazioni commerciali, le visite dei buyer internazionali e l’evento cocktail sullo stand durante il normale svolgimento della fiera.
Il Workflow Operativo: Accesso Tecnico e Gestione dei Materiali Per soddisfare le richieste di architettura pura, il lavoro è iniziato all’alba. Sfruttando l’accesso con pass tecnico per i pre-allestimenti, ho fotografato lo spazio a padiglioni completamente chiusi al pubblico. L’utilizzo di ottiche decentrabili (tilt-shift) ha permesso di mantenere linee di caduta perfettamente parallele, mentre i filtri polarizzatori sono stati cruciali per gestire i complessi riflessi causati da vetrate, monitor LED e resine lucide.
A fiera aperta, l’approccio è cambiato radicalmente, passando alla modalità reportage. Mi sono concentrato sulle dinamiche relazionali, fornendo in tempo reale all’ufficio stampa gli asset visivi necessari (“Top Shots”) per la comunicazione giornaliera sui social media e i lanci d’agenzia.
Offrire a un allestitore la garanzia di un unico professionista in grado di gestire sia il rigore geometrico del design che il reportage live, significa annullare i rischi logistici e ottimizzare i budget di comunicazione.
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